تتويج 22 علامة تجارية واختيار 7 مغاربة ضمن قائمة ” مدراء التسويق المئة 100 الأكثر تأثيراً في إفريقيا”
أُعلن اليوم بالدار البيضاء عن نتائج النسخة السادسة عشرة من تصنيف “Brand Africa 100” للعلامات التجارية الأكثر إعجاباً في المغرب (Morocco’s Most Admired Brands)، وذلك خلال حفل نظمته شركة “Integrate”، الشريك الرسمي لـ “Brand Africa” في المغرب، بالتعاون مع “Brendz”.
يُعد تصنيف “Brand Africa 100” المرجع القاري لِقياس مدى إعجاب المستهلكين بالعلامات التجارية، حيث يستند إلى أوسع دراسة مستقلة تُجرى في أوساط المستهلكين الأفارقة. وتشكل هذه الدراسة المقياس المرجعي لمدى قوة العلامات التجارية وتأثيرها و كذا جاذبيتها في إفريقيا حيث تشمل 31 دولة و التي تمثل أكثر من 85% من سكان القارة وناتجها المحلي الإجمالي.
وقد احتضنت هاته النسخة لسنة 2026 أبرز العلامات التجارية في المملكة وجمعت مدراء تنفيذيين، مسؤولي تسويق، ممثلي بعض المؤسسات الإعلامية وفاعلين مؤسساتيين للاحتفاء بالعلامات التي نجحت في كسب ثقة وإعجاب المستهلك المغربي.
وشهد الحفل تتويج 22 علامة تجارية من مختلف فئات التصنيف الوطني مما يعكس قدرة الشركات على خلق قيمة في السوق والابتكار وبناء علاقات مستدامة مع المستهلك في ظل التحولات الاقتصادية العميقة التي تشهدها البلاد.
ومثّل السيدة أمال الفلاح السغروشني، الوزيرة المنتدبة المكلفة بالانتقال الرقمي وإصلاح الإدارة، في هذا الحفل السيد فؤاد بوجبير، المُكلف بالمهام لدى السيدة الوزيرة و الخبير في برنامج الأمم المتحدة الإنمائي (PNUD). وقد أبرز في حضوره الأهمية المتزايدة التي تكتسيها العلامات التجارية في تعزيز التنافسية والابتكار والإشعاع الاقتصادي للمغرب.
« إن المغرب ليس مجرد اقتصاد ينمو، بل هو اقتصاد في تحول. وأي اقتصاد يمر بمرحلة تحول يحتاج إلى علامات تجارية قوية، علامات تلهم الثقة وتخلق قيمة مستدامة. واليوم تشكل الأصول الغير الملموسة ما يقارب 75% من قيمة الشركات المغربية الكبيرة، وهو مستوى يفوق المعطيات التي نشهدها في الصين أو في الهند. نحن الليلة لا نحتفل بمجرد أصل التواصل، بل نحتفل بأحد أهم الأصول الاستراتيجية وأكثرها قيمة بالنسبة للشركات : علامتها التجارية ».
— سهام ملاك، الرئيسة التنفيذية والمؤسسة لشركة “Integrate Consulting” , نائبة رئيس “Brand Africa“ ورئيسة المبادرة في شمال إفريقيا
المغرب يرسخ مكانته ضمن الدول الإفريقية الأكثر إثارة للإعجاب
تسلط نتائج عام 2026 الضوء على مثانة منظومة العلامات التجارية المغربية، فضلاً عن الثقة التي يضعها المواطنون في بلدهم.
فقد صنف المغاربة بلدهم كأكثر دولة تحظى بالإعجاب تقديراً لمساهمتها في بناء قارة إفريقية أفضل، مما يعكس التأثير الاقتصادي والمؤسساتي والمجتمعي للمملكة على الصعيد القاري.
علاوة على ذلك، 23% من العلامات التجارية التي تُكون قائمة أفضل 100 علامة تجارية على المستوى الوطني تحمل علامة “صنع في المغرب” (Made in Morocco)، وهي نسبة تتجاوز بكثير المتوسط الإفريقي الذي لا يتعدى 15%.
« تُثبت نتائج المغرب لعام 2026 ما يمكن أن تحققه استراتيجية استباقية لبناء البلاد والعلامات التجارية. فالمغاربة أنفسهم اختاروا بلدهم كأكثر دولة إثارة للإعجاب تقديراً لمساهمتها في بناء إفريقيا أفضل، في حين أن 23% من العلامات التي تكون قائمة أفضل 100 علامة تجارية وطنية تحمل علامة “صنع في المغرب” مقارنة بمتوسط إفريقي يبلغ 15% فقط. وتكمن الفرصة الحقيقية الآن في تقليص الفجوة بين هذه الثقة الممنوحة للبلاد وقرارات الشراء التي يتخذها المستهلكون بشكل يومي ».
ثيبي إيكالافينغ، مؤسس ورئيس “Brand Africa“
سابقة تاريخية: إطلاق قائمة ” أكثر 100 مدير تسويق تأثيراً في إفريقيا “
تشكل نسخة 2026 محطة مفصلية مع الإطلاق الرسمي للتصنيف القاري لأكثر 100 مدير تسويق تأثيراً في إفريقيا (Top 100 Most Influential CMOs in Africa)، وهو تتويج غير مسبوق يهدف إلى تكريم قادة التسويق الذين يصنعون العلامات التجارية الأكثر تأثيراً في القارة.
وقد تألق المغرب بشكل لافت في هذا التصنيف الافتتاحي، حيث تم اختيار سبعة مغاربة ضمن هذه القائمة المرموقة، مما يعكس تنامي الخبرة المغربية في مجال التسويق واستراتيجيات العلامات التجارية والابتكار والتحول المؤسساتي.
ويؤكد هذا الاعتراف القاري على الدور المتنامي للمملكة كفاعل أساسي في منظومة التسويق الإفريقية، كما يسلط الضوء على الكفاءات التي تساهم يومياً في تعزيز تنافسية الشركات المغربية في الأسواق الوطنية والدولية.
العلامات التجارية : رافعات للثقة والنمو
في سياق يتسم بتحولات اقتصادية وتكنولوجية ومجتمعية عميقة، تلعب العلامات التجارية دوراً حاسماً ومتزايداً في خلق القيمة و تمييز الشركات عن بعضها البعض وبناء علاقات مستدامة مع المستهلك.
كما تُذكّر نتائج دراسة “Brand Africa 100” بأن الإعجاب لا يُفرض بالقوة بل يُبنى بمرور الوقت و يكون نتيجة ثقة و انسجام وابتكار و هو مرتبط بقدرة العلامات التجارية على تلبية تطلعات جمهورها.
و أبعد من كونه مجرد تصنيف، يُعد “Brand Africa” مؤشراً فريداً لطبيعة العلاقة التي تربط المستهلكين الأفارقة بالعلامات التجارية التي تشكل تفاصيل حياتهم اليومية، كما يسلط الضوء على الشركات التي تساهم بشكل مستدام في التنمية الاقتصادية والاجتماعية للقارة.
الأرقام الرئيسية لنسخة 2026
- تغطية 31 دولة إفريقية
- تمثيل أكثر من 85% من سكان إفريقيا وناتجها المحلي الإجمالي.
- تحليل أكثر من 150,000 إشارة للعلامات التجارية.
- تتويج 22 علامة تجارية في المغرب.
- اختيار 7 مغاربة ضمن قائمة “أكثر 100 مدير تسويق تأثيراً في إفريقيا”.
- تصنيف المغرب كأكثر دولة تحظى بالإعجاب لمساهمتها في بناء إفريقيا أفضل.
- 23% من قائمة أفضل 100 علامة وطنية تتكون من علامات محلية تحمل علامة “صنع في المغرب”
- المتوسط الإفريقي للعلامات المحلية ضمن قائمة أفضل 100 علامة جارية يبلغ 15%.
- النسخة السادسة عشرة من تصنيف “Brand Africa 100” | العلامات التجارية الأكثر إعجاباً في المغرب