شهدت الدار البيضاء، أمس الثلاثاء، حدثًا هامًا تمثل في إطلاق قائمة العلامات التجارية الأكثر إثارة للإعجاب في المغرب لسنة 2025، حيث كشفت عن هذه القائمة منظمة Brand Africa بالتعاون مع شريكها المحلي Integrate Consulting التابعة لشركة Kantar، وجاء الإعلان خلال حفل مميز جمع نخبة من المسؤولين، الإعلاميين، والفاعلين الرئيسيين في قطاع التسويق المغربي.
تحتفي هذه النسخة الخامسة عشرة من تصنيف Brand Africa 100 | Africa’s Best Brands على مستوى القارة الإفريقية، بالعلامات التجارية التي نجحت في بناء جسور الثقة وإلهام الفخر، لتعكس بذلك الطموحات المتنامية للمستهلك المغربي، الذي بات أكثر وعيًا وتطلبًا والتزامًا تجاه القيم.
النسخة الخامسة عشرة تحتفي بتألق العلامات التجارية
رسَّخ مؤشر Brand Africa 100 مكانته، منذ إطلاقه سنة 2011، كالمقياس القاري المرجعي لقياس الإعجاب بالعلامات التجارية في إفريقيا. يغطي المؤشر حاليًا أكثر من 31 دولة، ممثلة بذلك 85% من الناتج المحلي الإجمالي والسكان في القارة.
وللوقوف على تفضيلات المستهلك المغربي بشكل دقيق وعفوي، أجرت منظمة Integrate Consulting دراسة استطلاعية شاملة منحت الكلمة لـ 1000 مستهلك، دون قائمة محددة مسبقًا، لضمان التقاط التعبير الأكثر أصالة عن تفضيلات السوق. وفي المجمل، تُظهر نتائج الاستطلاع في المغرب نظامًا بيئيًا ديناميكيًا حيث تساهم العلامات المحلية والدولية، كل بطريقتها، في إشعاع صورة البلاد والقارة.
تصنيفات 2025 – العلامات التجارية الملهمة للمغرب
تُعدّ سنة 2025 بمثابة احتفاء بارز بصعود العلامات التجارية المغربية التي استطاعت أن تزاوج بين الابتكار والجذور المحلية والتأثير المجتمعي الإيجابي، وتصدرت هذه العلامات التصنيف جنبًا إلى جنب مع كبرى الشركات الدولية التي ما زالت تُبهر المستهلك بتميزها والتزامها المستدام تجاه السوق المغربي.
النسخة الخامسة عشرة تحتفي بتألق العلامات التجارية
تحتفل نسخة 2025 من تصنيف Brand Africa 100 | Morocco’s Most Admired Brands بالعلامات التجارية التي تلهم الثقة، وتخلق الروابط، وتجسد حيوية السوق المغربي والأفريقي.
سجلت دانون المغرب سجلت أداءً لافتًا بثلاثة ألقاب: العلامة الدولية الغذائية الأكثر إعجابًا، والعلامة الغذائية الأكثر إعجابًا، والعلامة الغذائية الأكثر إعجابًا لدى جيل Z. هذه الجوائز تثني على العلامة التي تجمع بين تميز المنتج والمسؤولية الاجتماعية والاتصال بين الأجيال.
من جهتها، تم اختيار سلطان كالعلامة الغذائية المغربية الأكثر إعجابًا، كرمز للتراث الوطني القوي والثقة الدائمة لدى الأسر المغربية.
وحصلت مرجان حصلت على لقبين، هما لقب العلامة المغربية الأكثر إعجابًا في قطاع التجزئة، والعلامة الأكثر إعجابًا في قطاع التجزئة، مما يعكس قدرتها على تحديث تجربة الزبناء وتجسيد ريادة التجزئة المغربية، كما تميزت مروة كعلامة الملابس الأكثر إعجابًا، اعترافًا بقوة جذورها المحلية ودورها الريادي في تطوير الملابس الجاهزة المغربية.
في قطاع البنوك، حصدت CIH بنك على جائزتين، هما جائزة العلامة المصرفية الأكثر إعجابًا، وعلامة المؤسسات المالية الأكثر إعجابًا، تقديراً لتحولها الرقمي ومرونتها والتزامها بجعل الخدمات المصرفية أكثر شمولاً. وبرزت سنلام للتأمين كعلامة التأمين الأكثر إعجابًا، رمزًا للثقة والموثوقية والابتكار في خدمة المغاربة.
وتم تكريم اتصالات المغرب بصفتها العلامة المغربية المساهمة في بناء إفريقيا أفضل، تقديراً لدورها الرائد في تطوير الاتصالات والتزامها بربط الأسواق والمجتمعات على مستوى القارة.
وفازت سامسونج بثلاث جوائز، هي علامة الإلكترونيات الأكثر إعجابًا، والعلامة الدولية التي تحقق أكبر قدر من الخير للمجتمع، وعلامة الإلكترونيات الأكثر إعجابًا لدى جيل Z، مؤكدة مكانتها كأيقونة تكنولوجية تجمع بين الابتكار والتأثير الاجتماعي.
وحافظت كوكا كولا على موقعها الرائد بلا منازع بثلاثة ألقاب، أولها العلامة الدولية للمشروبات غير الكحولية الأكثر إعجابًا، وعلامة المشروبات الأكثر إعجابًا، والعلامة الدولية المساهمة في بناء إفريقيا أفضل، تقديراً لجذورها التاريخية وتأثيرها الإيجابي والتزامها المجتمعي على مستوى القارة.
تُصنَّف شركة توتال إنرجيز كـ العلامة التجارية الأكثر إعجاباً في مجال الطاقة، بفضل استراتيجيتها القائمة على القرب من المواطنين، والمتجذّرة في الحياة اليومية للمغاربة، وارتباطها بلحظات تجمع ومشاعر مشتركة.
وتم اختيار ماكدونالدز كعلامة المطاعم الأكثر إعجابًا، تقديراً لقدرتها على الجمع بين الاتساق العالمي والتكيف المحلي.
وجاء اختيار لوريال اختيارها كعلامة العناية الشخصية الأكثر إعجابًا، احتفالاً بقدرتها على الترويج للجمال المتعدد وتقدير التنوع، وفرضت سيدي علي نفسها كعلامة المشروبات المغربية الأكثر إعجابًا، تجسيدًا للنقاء والثقة والالتزام بالاستدامة.
وتميزت مرسيدس بنز كعلامة السيارات الأكثر إعجابًا، رمزًا للتميز والهيبة والهندسة المتقدمة.
وفي النهاية، حصلت القناة الثانية 2M على جائزتين: العلامة الإعلامية المغربية الأكثر إعجابًا، والعلامة الإعلامية الأكثر إعجابًا. وهو اعتراف مزدوج يعكس قوة الرابط بين القناة والجمهور، وقدرتها على التطور مع البقاء متجذرة بعمق في الحياة اليومية للمغاربة.
الجوائز الكبرى Brand Africa 2025 – نمو، تأثير، وتميز
هيمنت علامتان تجاريتان في قطاع الاتصالات على هذه النسخة من خلال تأثيرهما والتزامهما المستدام Orange وInwi.
تم اختيار أورنج كالعلامة التجارية الأكثر إعجابًا في المغرب، والعلامة الإقليمية الأكثر إعجابًا، وعلامة الاتصالات الأكثر إعجابًا لدى جيل Z. كما تحصل الشركة على جائزة التميز الكبرى Brand Africa Excellence، اعترافًا بثبات أدائها على مدى السنوات الخمس الماضية.
من جهتها، فازت إنوي بجائزة علامة الاتصالات المغربية الأكثر إعجابًا، والعلامة التجارية المغربية الأكثر إعجابًا، والعلامة المغربية التي تحقق أكبر قدر من الخير للمجتمع. كما حازت على جائزة Brand Africa Elevate الكبرى، احتفاءً بسنوات من النمو المستدام والتأثير الإيجابي.
وأخيرًا، مُنحت جائزة التميز في القيادة التي تمنحها لجنة تحكيم مستقلة، للسيدة فدوى بيسبيس، مديرة التسويق في مجموعة مرجان، لمسيرتها الملهمة وقيادتها الواعية ودورها الرئيسي في تحول قطاع التسويق في المغرب.
لجنة تحكيم استثنائية لنسخة متميزة
تألفت لجنة التحكيم لسنة 2025، والتي ترأسها الدكتور يوسف شيخي، من أعضاء بارزين هم هشام مكوار، وسهام مالك، ومصطفى سوينغا، واستندت مداولات اللجنة في اختيار الفائزين إلى المعايير المعتمدة من قبل Brand Africa والتي تشمل الأصالة، والأهمية الثقافية، والابتكار، والتأثير المجتمعي، والاستدامة.
وفي هذا الصدد، علَّق ثيبي إيكالافينج، مؤسس ورئيس Brand Africa، قائلاً :”يشرفنا أن الدكتور يوسف شيخي ترأس لجنة تحكيم جوائز القيادة المغربية لسنة 2025، حيث أتاحت خبرته ونزاهته اختيارًا موثوقًا وملهمًا”.
من جهتها، قالت سهام مالك، المديرة العامة لـ Integrate Consulting:”نحتفل بالعلامات التجارية، المحلية والدولية على حد سواء، التي تساهم مجتمعة في رفع مستوى المغرب وأفريقيا وتشارك في كتابة تاريخ من الفخر والتقدم والتأثير الإيجابي لقارتنا.”