كشفت Les Impériales، خلال لقائها السنوي “Li Ftour 2026” الذي احتضنته الدار البيضاء اليوم الثلاثاء 3 مارس، عن الملامح الكبرى للدورة التاسعة من فعاليات أسبوع Les Impériales Week (LiWeek 2026). ومن المقرر أن تحتضن العاصمة الاقتصادية هذا الحدث البارز في الفترة ما بين 30 مارس و5 أبريل 2026.
وترفع الدورة الجديدة من هذه التظاهرة، التي تنظم تحت الرعاية السامية لصاحب الجلالة الملك محمد السادس، نصره الله، شعارا قويا وغير مسبوق: «Daba or Never – Let’s make our industry great again» ويمثل هذا الشعار نداء للاستعجالية الإيجابية تجاه كافة الفاعلين في منظومة التسويق، والتواصل، والإعلام، والاتصال الرقمي، وتنظيم التظاهرات، يحثهم على المبادرة والابتكار والاستثمار وصناعة التغيير دون إبطاء.
وتستند LiWeek في إدارتها إلى لجنتين يتم تجديدهما سنويا: “اللجنة الأخلاقية” و”اللجنة العلمية”، بصفتهما الضامن لجودة ومواصلة تطوير الحدث، وتعمل اللجنتان منذ ماي 2025 بوتيرة منتظمة وبشكل أسبوعي لوضع اللمسات الأخيرة على برنامج هذه الدورة المرتقبة.
لجنة الأخلاقيات: ترسيخ معايير التميز
تتولى اللجنة الأخلاقية مهمة السهر على المبادئ المهنية والضوابط الأخلاقية للحدث. وفي هذا الإطار، عكفت اللجنة على إعادة هندسة فئات جوائز LES ÉTOILES لتواكب التحولات العميقة التي يشهدها القطاع، وتثمين تنوع الخبرات. كما حددت اللجنة تشكيلة لجنة التحكيم، وقائمة المكرمين في فقرة LES HOMMAGES، مع تحيين “ميثاق أخلاقيات المهنة” لضمان أعلى مستويات الجودة المهنية.
وتترأس اللجنة السيدة ريم كنون (Varun Beverages Morocco – PepsiCo)، وتضم في عضويتها كلا من: يونس صبيحي، سميرة رفيع (Boomerang Communication)، غيثة الخلطي (OMD Morocco)، سارة زواد (Brand Builder Morocco)، باسل منيمنة (WB Africa)، آمال موكيت (Univers Digital)، وكريم حضري (AMADARIM).
اللجنة العلمية: استشراف المستقبل في ظل التحولات التي يشهدها القطاع
من جانبها، وضعت اللجنة العلمية البرنامج العلمي والتوجهات الاستراتيجية لدورة 2026، حيث عرفت أشغال اللجنة نقاشات معمقة بين خبراء اللجنة حول التباين الصارخ بين نمو السوق المغربي القوي وبين التحديات الهيكلية التي تواجهها صناعة الإعلان والإعلام، وفي مقدمتها التسارع التقني، وفقدان الجاذبية للمواهب الشابة، وتذبذب العلاقة بين الوكالات والمعلنين.
وانطلاقا من هذا الواقع، يأتي شعار «Daba or Never» كدعوة للتفكير المعمق وإعادة الابتكار، حيث تهدف اللجنة إلى تحقيق ثلاثة أهداف استراتيجية: تكريس دور الصناعة في تعزيز صورة المغرب الحديث، والتواصل بين مختلف الفاعلين: علامات تجارية، وسائل الإعلام والمؤسسات، وأخيرا العمل على تثمين الإبداع البشري كرافعة أساسية للتغيير.
ويفتح هذا التوجه الباب أمام رؤية نقدية وتفكير معمق حول كبرى التحديات والقوى التي تعيد رسم ملامح الصناعة، ومنها: الذكاء الاصطناعي، الديناميكيات الإبداعية الجديدة، تطور نماذج الوكالات، تحول المزيج الإعلامي (mix média)، القوة الناعمة (soft power)، التأثير، الاقتصادات الجديدة للعلامات التجارية، وتحول نماذج الأعمال (business models).
ويترأس اللجنة السيد جلال حجو الرئيس التنفيذي لشركة (Optimum Marketing Group)، بعضوية كل من: ماريا أيت محمد الشريكة المؤسسة والرئيسة التنفيذية لـ (Bonzai Agency)، نزار دردابي الرئيس التنفيذي لـ (Safe Skills)، طوم ثرارد المدير العام لمجموعة (Eskimoz)، علي ركيك مؤسس شركة (Artcoustic)، عثمان بن عياد، مدير عام (Publicis & Publicis Sport Morocco)، سعد لحجوجي إدريسي، الشريك المؤسس لـ (Tendansia)، مهدي متوكل المدير العام لشركة (IphaCare)، ماجدة رباح مديرة التسويق والتطوير بـ (Loterie Nationale)، زينب الودغيري مديرة التسويق وتجربة الزبناء بشركة (Yasmine Orfèvres de l’Immobilier)، وإدريس لحريشي الرئيس التنفيذي لشركة (D&A Technologies).
أبرز محطات LiWeek 2026
تنطلق التظاهرة بجلسة افتتاحية ستخصص لتعميق وجهات النظر حول التوجهات الاستراتيجية، تليها جلسات عامة لتبادل الخبرات، وصولا إلى الجلسة الإختتامية التي ستقدم خلاصة العمل العلمي.
كما ستحتفي دورة LiWeek 2026 بالتميز عبر عدة مواعيد كبرى:
LOVE BRAND : تكريم العلامات والشخصيات الأكثر تأثيراً وقرباً من الجمهور.
LES ÉTOILES : تتويج التميز الإبداعي والاستراتيجي.
LES HOMMAGES : تكريم الوجوه والشخصيات البارزة التي طبعت مسار القطاع.
THE LIONS: تتويج جديد للاحتفاء بالمتميزين في مهن التسويق، والتواصل، والإعلام، والرقمي، وتنظيم الفعاليات.
كما باشرت لجنتان جديدتان مهامهما: “اللجنة الدولية” برئاسة رجاء كنتاوي (Governmental Affairs NWC Africa – Siemens Healthineers) ، للتحضير للمسابقة الأفريقية المقبلة، و”لجنة التعبئة” لتعزيز انخراط كافة مكونات القطاع.