22 marques récompensées et 7 Marocains distingués parmi les Top 100 Most Influential CMOs in Africa
Les résultats de la 16ème édition de Brand Africa 100 | Morocco’s Most Admired Brands ont été dévoilés aujourd’hui à Casablanca lors d’une cérémonie organisée par Integrate, partenaire officiel de Brand Africa au Maroc, en collaboration avec Brendz.
Référence continentale en matière de mesure de l’admiration des marques, Brand Africa 100 repose sur la plus vaste étude indépendante menée auprès des consommateurs africains. Réalisée dans 31 pays représentant plus de 85 % de la population et du PIB du continent, cette étude constitue aujourd’hui le baromètre de référence de la force, de l’influence et de l’attractivité des marques en Afrique.
Cette édition 2026 a réuni les principales marques du Royaume, des dirigeants d’entreprises, des leaders du marketing, des représentants des médias ainsi que des acteurs institutionnels afin de célébrer les marques qui ont su gagner la confiance, l’admiration et la préférence des consommateurs marocains.
Au total, 22 marques ont été distinguées dans les différentes catégories du classement national, illustrant la capacité des entreprises à créer de la valeur, à innover et à construire des relations durables avec leurs consommateurs dans un environnement économique en profonde transformation.
Madame Amal El Fallah Seghrouchni, Ministre Déléguée chargée de la Transition Numérique et de la Réforme de l’Administration, était représentée lors de la cérémonie par Monsieur Fouad Boujbir, Chargé de mission auprès de Madame la Ministre et Expert du PNUD. Sa présence a souligné l’importance croissante des marques dans la compétitivité, l’innovation et le rayonnement économique du Maroc.
« Le Maroc n’est pas seulement une économie en croissance, c’est une économie en transformation. Et une économie qui se transforme a besoin de marques fortes, de marques qui inspirent confiance et créent de la valeur durable. Aujourd’hui, près de 75 % de la valeur des grandes entreprises marocaines est constituée d’actifs intangibles, un niveau supérieur à celui observé en Chine ou en Inde. Ce soir, nous ne célébrons pas un simple actif de communication. Nous célébrons l’un des actifs les plus stratégiques et les plus précieux que les entreprises possèdent : leur marque. »
Siham Malek CEO Fondatrice d’Integrate Consulting & Vice-Présidente – Chair Brand Africa Afrique du NordLe Maroc confirme sa place parmi les nations africaines les plus admirées
Les résultats 2026 mettent en lumière la solidité de l’écosystème des marques marocaines ainsi que la confiance accordée par les citoyens à leur pays.
Les Marocains désignent en effet le Maroc comme la nation la plus admirée pour sa contribution à la construction d’une Afrique meilleure, illustrant l’impact du Royaume sur les plans économique, institutionnel et sociétal à l’échelle continentale.
Par ailleurs, 23 % du Top 100 national est composé de marques Made in Morocco, un résultat largement supérieur à la moyenne panafricaine qui s’établit à seulement 15 %.
« Les résultats du Maroc en 2026 démontrent ce qu’une stratégie volontaire de construction de la nation et des marques peut accomplir. Les Marocains eux-mêmes plébiscitent leur pays comme la nation la plus admirée pour sa contribution à une Afrique meilleure, tandis que 23 % du Top 100 national est composé de marques Made in Morocco, contre une moyenne panafricaine de seulement 15 %. L’opportunité consiste désormais à réduire davantage l’écart entre cette confiance accordée au pays et les décisions d’achat que les consommateurs prennent au quotidien. »
Thebe Ikalafeng Fondateur et Président de Brand Africa
Une première historique : le lancement des Top 100 Most Influential CMOs in Africa
L’édition 2026 marque également une étape majeure avec le lancement officiel du classement continental des Top 100 Most Influential CMOs in Africa, une distinction inédite destinée à reconnaître les leaders marketing qui façonnent les marques les plus influentes du continent.
Le Maroc s’est particulièrement illustré dans ce classement inaugural avec sept professionnels marocains distingués parmi les Top 100 Most Influential CMOs in Africa, témoignant de la montée en puissance de l’expertise marocaine dans les domaines du marketing, de la stratégie de marque, de l’innovation et de la transformation des organisations.
Cette reconnaissance continentale confirme le rôle croissant du Royaume comme acteur majeur de l’écosystème marketing africain et met en lumière les talents qui contribuent chaque jour à renforcer la compétitivité des entreprises marocaines sur les marchés nationaux et internationaux.
Les marques, leviers de confiance et de croissance
Dans un contexte marqué par des mutations économiques, technologiques et sociétales profondes, les marques jouent un rôle de plus en plus déterminant dans la création de valeur, la différenciation des entreprises et la construction de relations durables avec les consommateurs.
Les résultats de Brand Africa 100 rappellent que l’admiration ne se décrète pas : elle se construit dans le temps grâce à la confiance, à la cohérence, à l’innovation et à la capacité des marques à répondre aux attentes de leurs publics.
Au-delà d’un classement, Brand Africa constitue un indicateur unique de la relation entre les consommateurs africains et les marques qui façonnent leur quotidien, tout en mettant en lumière les entreprises qui contribuent durablement au développement économique et social du continent.
Chiffres clés de l’édition 2026
· 31 pays africains couverts
· Plus de 85 % de la population et du PIB africains représentés
· Plus de 150 000 mentions de marques analysées
· 22 marques récompensées au Maroc
· 7 Marocains distingués parmi les Top 100 Most Influential CMOs in Africa
· Le Maroc désigné comme la nation la plus admirée pour contribuer à une Afrique meilleure
· 23 % du Top 100 national composé de marques Made in Morocco
· Moyenne panafricaine des marques locales dans le Top 100 : 15 %
· 16ème édition de Brand Africa 100 | Morocco’s Most Admired Brands