Lorsque la culture devient un langage de dialogue, l’art un pont entre les peuples et le patrimoine un ambassadeur qui porte les traits de son pays au-delà des frontières, la création devient l’un des principaux leviers permettant de faire connaître l’image du Maroc et ses potentialités civilisationnelles. C’est dans cette perspective que l’Association marocaine Joussour de l’art et de la créativité s’apprête à porter la richesse de la culture marocaine jusqu’à Bakou, capitale de l’Azerbaïdjan, à travers l’organisation de la Semaine culturelle marocaine, prévue du 10 au 14 septembre 2026. Cette manifestation internationale ambitionne de renforcer le rayonnement culturel du Royaume et de consolider sa présence sur la scène internationale à travers la diplomatie culturelle.
Cette manifestation est organisée en partenariat institutionnel avec l’Ambassade du Royaume du Maroc à Bakou et l’Ambassade de la République d’Azerbaïdjan à Rabat, dans le cadre d’une vision que l’association porte depuis sa création. Celle-ci consiste à faire de la culture marocaine un espace de communication et de dialogue, un outil de rapprochement entre les peuples et un moyen de faire connaître la richesse du patrimoine civilisationnel, culturel et artistique du Maroc.
L’Association marocaine Joussour de l’art et de la créativité ne considère pas la culture comme un simple héritage à célébrer, mais comme une véritable force d’influence capable d’ouvrir de nouvelles voies de communication et de coopération. Les arts, l’artisanat et le patrimoine marocains, avec leur richesse et leur diversité, constituent, selon l’association, un capital civilisationnel et humain qui peut contribuer à consolider les relations d’amitié et de coopération avec différents pays.
À travers la Semaine culturelle marocaine à Bakou, l’association entend également présenter une image du Maroc fondée sur les valeurs de tolérance, de coexistence, d’ouverture et de respect de la diversité culturelle. Des valeurs que l’association considère comme un point d’ancrage essentiel pour construire des passerelles solides entre les cultures et favoriser la compréhension entre les peuples.
La valorisation du patrimoine matériel et immatériel marocain occupe une place particulière dans cette manifestation. L’association entend mettre en lumière la richesse et la diversité du patrimoine culturel des différentes régions du Royaume, reflétant ainsi la pluralité des composantes de l’identité marocaine et sa profondeur civilisationnelle, tout en offrant au public international l’occasion de découvrir les multiples facettes de la culture marocaine.
Dans le même contexte, la manifestation accorde une place centrale aux artistes, créateurs et artisans marocains, en visant à les soutenir, à leur ouvrir de nouvelles perspectives et opportunités et à leur permettre de faire connaître leurs œuvres et leurs créations à l’échelle internationale. La présence de la création marocaine sur les scènes internationales est de nature à élargir la visibilité des talents marocains et à leur offrir de nouvelles possibilités de coopération et d’échange.
L’association entend également profiter de cette manifestation pour consolider la diplomatie culturelle en tant que moyen de renforcer les relations de coopération et de partenariat avec les pays amis du Maroc, en misant sur la culture et les arts comme des espaces capables de construire des relations qui dépassent les cadres traditionnels de communication.
Parmi les objectifs de l’association figure également la contribution à la préservation de l’identité marocaine et à sa défense dans les différentes enceintes, à travers la mise en valeur de ses composantes culturelles et civilisationnelles et de sa diversité. Elle ambitionne également de contribuer à promouvoir le Maroc en tant que destination touristique et d’investissement.
Dans cette perspective, l’association mise sur la mise en valeur des atouts culturels et civilisationnels du Royaume afin de contribuer à renforcer son image et son rayonnement international, tout en faisant de la diplomatie culturelle un levier supplémentaire pour faire connaître le Maroc et les opportunités qu’il offre dans les domaines touristique et économique.
Ce projet culturel bénéficie de l’implication de plusieurs institutions et organismes, notamment l’Agence Marocaine de Développement des Investissements et des Exportations (AMDIE), la Fondation Caisse de Dépôt et de Gestion (Fondation CDG), la Maison de l’Artisan, le Secrétariat d’État chargé de l’Artisanat et de l’Économie sociale, ainsi que l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT).
Cette initiative traduit une volonté claire d’élargir la présence de la culture marocaine dans les manifestations internationales et de faire de l’art, du patrimoine et de l’artisanat des outils efficaces pour faire connaître le Royaume et la richesse de ses composantes culturelles. Elle offre également aux artistes, créateurs et artisans marocains de nouveaux espaces d’ouverture et de visibilité, tout en leur permettant de nouer des échanges et des collaborations avec un environnement culturel international diversifié.
À travers cette manifestation, l’Association marocaine Joussour de l’art et de la créativité poursuit son engagement en faveur de la culture comme vecteur de rapprochement entre les peuples et de la création marocaine comme l’une des expressions permettant de présenter une image riche et plurielle du Royaume. Lorsque le patrimoine rencontre l’art et que la culture s’allie à la diplomatie, la création marocaine devient un espace de dialogue et d’échange, un instrument de renforcement de l’amitié et de la coopération, ainsi qu’un levier pour consolider la présence du Maroc sur la scène culturelle internationale.