دخلت علامة IQOS، التابعة لشركة Philip Morris International (PMI)، للمرة الأولى قائمة أكثر 100 علامة تجارية قيمة في العالم، وفق تصنيف Kantar BrandZ 2026، محتلة المرتبة 74 عالميًا، في خطوة تعكس تنامي حضور العلامة وانتشارها على المستوى الدولي.
ويأتي هذا الاعتراف في سياق التحول الذي تشهده استراتيجية PMI، التي تركز على تطوير منتجات خالية من الدخان، حيث تؤكد الشركة أن IQOS تحظى بثقة أكثر من 35 مليون مستخدم حول العالم، معظمهم، وفق المعطيات التي قدمتها الشركة، توقفوا عن التدخين بشكل نهائي.
وفي هذا السياق، قال أنتوني ليمانترى، مدير منتجات المستقبل الخالي من الدخان لمنطقة المغرب العربي: «يعكس هذا التكريم التقدم الكبير الذي نحققه في إشراك المستهلكين البالغين للنيكوتين وتسريع انتقالنا نحو مستقبل خالٍ من الدخان».
ويعكس دخول IQOS إلى تصنيف Kantar BrandZ تطور حضور العلامة بما يتجاوز الابتكار في المنتجات، ليشمل مجالات التكنولوجيا والتصميم وبناء علاقة متجددة مع المستهلكين البالغين للنيكوتين.
وتعتمد IQOS على تقنية تسخين التبغ بدل حرقه، وهي تقنية تقول PMI إنها تقلل من تكوّن المواد الكيميائية الضارة المرتبطة بعملية الاحتراق، مع الحفاظ على طعم التبغ وإحساس النيكوتين.
ويُعد Kantar BrandZ من أبرز التصنيفات العالمية لقيمة العلامات التجارية، إذ يجمع بين المعطيات المالية ودراسة رأس مال العلامة التجارية، ويغطي أكثر من 22 ألف علامة تجارية في 54 سوقًا حول العالم. وتضم قائمة 2026 علامات عالمية بارزة، من بينها Google وClaude وAlibaba وXiaomi.
ويمثل دخول IQOS إلى قائمة أفضل 100 علامة تجارية عالمية محطة جديدة في مسار العلامة، ويعزز حضورها ضمن المشهد العالمي للعلامات التي تعمل على تطوير منتجات وخدمات تستجيب للتحولات في احتياجات وتفضيلات المستهلكين.