أطلقت شركة فيليب موريس إنترناشونال (PMI) علامتها التجارية ZYN المتخصصة في أكياس النيكوتين في المغرب مطلع سنة 2025، وتواصل العلامة توسيع حضورها في السوق المغربية بطموح الوصول إلى مختلف المدن الرئيسية بالمملكة بحلول نهاية سنة 2026.
ويندرج هذا التوسع ضمن استراتيجية فيليب موريس إنترناشونال الرامية إلى توفير بدائل خالية من الدخان للمستهلكين البالغين للنيكوتين، ومواكبة تطور السوق نحو فئات جديدة من المنتجات.
فئة جديدة تشهد نموا متسارعا
تتواجد علامة ZYN اليوم في العديد من الأسواق حول العالم، وهي تنتمي إلى فئة أكياس النيكوتين، التي تعد من أحدث الابتكارات في مجال المنتجات الخالية من الدخان. وتخصص هذه الأكياس بشكل حصري للبالغين من مستهلكي النيكوتين، وهي خالية من التبغ، وتوضع بين الشفة العليا واللثة، حيث يتم امتصاص النيكوتين عبر الغشاء المخاطي للفم.
وعلى خلاف السجائر، لا تنتج هذه الأكياس دخانا أو رمادا، ولا تعتمد على عملية الاحتراق. وتميز هذه الخاصية أكياس النيكوتين عن المنتجات التقليدية القائمة على الاحتراق، وتندرج ضمن فئة أوسع من البدائل الخالية من الدخان التي تطورها فيليب موريس إنترناشونال (PMI)، إلى جانب منتجات التبغ المسخن.
وفي ذات الصدد يقول ” محميت ساري” مدير العمليات التجارية في فيليب موريس المغرب العربي : “طموحنا في شركة فيليب موريس إنترناشونال واضح يتمثل في تسريع انتقال المدخنين البالغين الذين قد يواصلون تدخين السجائر، إلى بدائل بدائل أفضل من السجائر”.
وأضاف: “نستثمر منذ عدة سنوات في البحث والتقييم العلمي وتسويق محفظة متنوعة من المنتجات الخالية من الدخان. ورغم أن هذه المنتجات ليست خالية من المخاطر وتحتوي على النيكوتين الذي يسبب الإدمان، فإن المعطيات العلمية تشير إلى أن التخلص من عملية الاحتراق يقلل بشكل ملحوظ من تكون العديد من المواد الضارة الموجودة في دخان السجائر”.
انتشار تدريجي قائم على الاستماع للمستهلكين البالغين
أطلقت ZYN نشاطها في البداية بمدينة الدار البيضاء، قبل أن تعتمد توسعا تدريجيا ومسؤولا يهدف إلى فهم انتظارات وعادات المستهلكين البالغين المغاربة بشكل أفضل.
ويوضح ” محميت ساري ” بالقول: “عندما أطلقنا ZYN في المغرب، كنا ندرك أننا نقوم بأكثر من مجرد طرح منتج جديد في السوق. فقد كنا نساهم في ظهور فئة جديدة من المنتجات. وكانت أولويتنا تتمثل في ملاحظة وفهم كيفية نظر المستهلكين البالغين إلى هذا الابتكار، ومدى قدرته على الاستجابة لتطلعاتهم”.
وقد أسفرت هذه المقاربة التدريجية عن توسع جغرافي على مراحل، من مدينة إلى أخرى، بالتوازي مع تزايد اهتمام المستهلكين البالغين بهذه الفئة الجديدة من المنتجات.
وتعكس النتائج هذه الدينامية. ففي سنة 2026، توسعت شبكة توزيع ZYN انطلاقا من الدار البيضاء لتشمل خمس مدن مغربية، هي طنجة والرباط وفاس ومراكش، إلى جانب الدار البيضاء.
وبالنسبة إلى الشركة، فإن هذا التوسع لا يعكس نمواً تجارياً فحسب، بل يعكس أيضا الحضور التدريجي لهذه الفئة من المنتجات في السوق المغربية.
وفي هذا الشأن يبرز “محميت ساري ” بالقول: “إن توسعنا الجغرافي يرتبط بشكل مباشر بالاهتمام لدى المستهلكين البالغين. ومع تزايد انتشار هذه الفئة وفهم طبيعتها، نلاحظ ارتفاعا في الطلب، وهو ما يواكب بشكل طبيعي توسعنا”.
خبرة Swedish Match في خدمة الابتكار
يعتمد تطوير علامة ZYN على خبرة شركة Swedish Match، الرائدة في مجال المنتجات الفموية الخالية من الدخان، والتي انضمت إلى فيليب موريس إنترناشونال (PMI) منذ سنة 2022.
وتعد ZYN اليوم من بين أكثر العلامات التجارية المعروفة عالميا في مجال أكياس النيكوتين، كما تشهد نموا قويا في عدد من الأسواق الدولية.
ومن خلال الجمع بين الخبرة المتراكمة لشركة Swedish Match وقدرات PMI العالمية في مجال البحث والتطوير، تستند علامة ZYN إلى معايير عالية في الجودة والابتكار والتصنيع.
إطار تنظيمي يؤطر التطور المسؤول لهذه الفئة
بمناسبة هذا اللقاء مع وسائل الإعلام، شددت فيليب موريس إنترناشونال PMI أيضا على أهمية وجود إطار تنظيمي واضح ومستقر وقابل للتوقع، بما يواكب التطور المسؤول لهذه الفئة الناشئة.
وبحسب “مجدولين الحسوني” مديرة الشؤون المؤسساتية لدى شركة PMI بالمغرب، فإن اعتماد أولى المعايير المغربية المتعلقة بأكياس النيكوتين يمثل محطة مهمة، قائلة: “إن التطور المستدام لفئة جديدة من المنتجات يتطلب إطارا تنظيميا واضحا ومتينا وقابلا للتوقع. وتشكل المعايير التي اعتمدها المعهد المغربي للتقييس IMANOR ، ثم جعلتها وزارة الصناعة والتجارة إلزامية، خطوة مهمة لتنظيم وتطوير السوق المغربية”.
ودخلت هذه المعايير حيز التنفيذ في فبراير 2026، وهي تحدد متطلبات تتعلق، على وجه الخصوص، بجودة المنتجات وتركيبتها ووسمها وتتبعها، فضلا عن المعلومات المقدمة للمستهلكين.
وبحسب شركة فيليب موريس إنترناشونال (PMI)، تساهم هذه المعايير في تعزيز حماية المستهلكين البالغين، وتحسين شفافية السوق، وضمان تطبيق متطلبات موحدة على مختلف الفاعلين في هذه الفئة.
وأضافت “مجدولين الحسوني”: “هذه المعايير تتيح وضع قواعد واضحة أمام جميع الفاعلين في السوق، وتعزيز قدرة السلطات على الإشراف الفعال على هذه الفئة. كما تشكل آلية مهمة لحماية المستهلكين، من خلال توفير معلومات أفضل وتعزيز مستوى الشفافية”.
نحو تطور مسؤول ومنظم
ترى شركة فيليب موريس إنترناشونال (PMI) أن الابتكار والتنظيم ينبغي أن يتطورا بشكل متواز، بما يواكب التطور المسؤول للفئات الجديدة من المنتجات الخالية من الدخان.
وتؤكد “مجدولين الحسوني” في هذا المجال بالقول : “في مختلف أنحاء العالم، تقوم الأسواق الأكثر تقدما على مبدأ بسيط، يتمثل في ضرورة أن يواكب الابتكار تطبيق معايير عالية للجودة والشفافية والرقابة. ونرحب بالتقدم الذي أحرزه المغرب، والذي يساهم في توفير بيئة مواتية للتطور المسؤول لهذه الفئة، بما يخدم مصالح المستهلكين البالغين”.
ومع التوسع التدريجي لحضورها في مختلف أنحاء المملكة، ودخول إطار معياري خاص بهذه الفئة حيز التنفيذ، تعتزم ZYN مواصلة تطوير نشاطها في المغرب، والمساهمة في مواكبة بروز فئة جديدة تشهد تطورا متواصلا.