À l’occasion de son traditionnel Li Ftour 2026, tenu le mardi 3 mars à Casablanca, l’Association Les Impériales a dévoilé les grandes lignes de la 9ᵉ édition de Les Impériales Week(LiWeek 2026), qui se tiendra du 30 mars au 5 avril 2026 à Casablanca.
Placée sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, que Dieu l’assiste, cette nouvelle édition s’affirme à travers une signature inédite : « Daba or Never – Let’s make our industry great again ». Un appel à l’action adressé à l’ensemble de l’écosystème du marketing, de la communication, des médias, du digital et de l’événementiel, appelant à décider, innover, investir et créer sans attendre.
Les Impériales Week sont pilotées par deux instances renouvelées chaque année : le Comité Éthique et le Comité Scientifique, garants de la qualité, de la cohérence et de l’évolution continue de l’événement. Réunis de manière hebdomadaire depuis mai 2025, leurs travaux sont aujourd’hui en phase de finalisation.
Le Comité Éthique : cadre, rigueur et excellence
Chargé de veiller au respect des principes éthiques et déontologiques de l’événement, le Comité Éthique a mené un processus rigoureux. Il a notamment repensé l’architecture des catégories des Prix LES ÉTOILES, afin de refléter les mutations du secteur et de valoriser la diversité des expertises et savoir-faire. Le Comité a également établi la composition du Jury ainsi que la sélection des Hommages qui seront décernés lors de cette édition. Par ailleurs, il a procédé à la mise à jour du Code Déontologique, permettant un renforcement continu des standards d’excellence.
Présidé par Rim Guennoun (Directrice Marketing, Varun Beverages Morocco – PepsiCo), le Comité Éthique réunit Younes Sbihi (Consultant en stratégie, marketing et distribution), Samira Rafi (Executive Creative Director – Boomerang Communication), Ghita El Kholti (General Manager – OMD Morocco), Sara Zouad (Fondatrice & CEO – Brand Builder Morocco), Bassel Mneimneh (General Manager – WB Africa), Amal Moukite (General Manager – Univers Digital) et Karim Hadri (Journaliste – DG AMADARIM – Animateur médias).
Le Comité Scientifique : une parole libre pour une industrie en mutation
Le Comité Scientifique a, pour sa part, élaboré le programme éditorial et stratégique de l’édition 2026. Composé d’experts pluridisciplinaires, il a mené de nombreux échanges autour des mutations profondes de l’industrie. Les discussions ont mis en lumière un contexte marqué par une dissonance entre un marché marocain en forte croissance et une industrie publicitaire et médiatique confrontée à des défis structurels : accélération technologique, transformation incomplète, perte d’attractivité pour les jeunes talents et fragilisation de la relation agence–annonceur.
Dans ce contexte, la thématique « Daba or Never » s’impose comme un appel à la lucidité, au courage et à la réinvention. À travers cette thématique, le Comité Scientifique poursuit trois objectifs majeurs : réaffirmer le rôle moteur de l’industrie dans la construction de l’image d’un Maroc moderne et réconcilier les acteurs du secteur : marques, agences, médias et institutions. Enfin, valoriser le capital humain et la créativité comme leviers de transformation.
Cette orientation ouvre une réflexion approfondie autour des grands défis et forces qui redessinent l’industrie : intelligence artificielle, nouvelles dynamiques créatives, évolution des modèles d’agences, mutation du mix média, soft power, influence, nouvelles économies de la marque et transformation des business models.
Présidé par Jalal Hajjou (CEO Optimum Marketing Group), le Comité Scientifique est composé de : Maria Ait M’Hamed (Cofondatrice & CEO-Bonzai Agency), Nizar Derdabi (CEO – Cabinet Safe Skills), Tom Thréard (Directeur Général – Groupe Eskimoz), Ali Rguigue (Fondateur – Artcoustic), Othmane Benayad (Managing Director – Publicis & Publicis Sport Morocco), Saad Lahjouji Idrissi (Co-fondateur – Tendansia), Mehdi Moutaoukil (General Manager – IphaCare), Majda Rabah (Directrice Marketing & Développement – Loterie Nationale), Zineb Loudghiri (Directrice Marketing & Expérience Clients – Yasmine Orfèvres de l’Immobilier) et Driss Lahrichi (CEO – D&A Technologies)
Les temps forts de LiWeek 2026
L’édition 2026 s’ouvrira par l’Opening Session, qui fixera les orientations stratégiques de la semaine, suivie des séances plénières consacrées au partage d’expertise et à la réflexion prospective. La Closing Session viendra conclure les travaux scientifiques par une synthèse et une projection vers l’avenir.
LiWeek 2026 célébrera également l’excellence à travers plusieurs rendez-vous majeurs :
· LOVE BRAND : distinction des marques et personnalités générant attachement et préférence
· LES ÉTOILES : reconnaissance de l’excellence créative et stratégique
· LES HOMMAGES : célébration des figures marquantes de l’industrie
· LES LIONS : nouvelle consécration destinée à honorer les femmes et les hommes qui se distinguent dans les métiers du marketing, de la communication, des médias, du digital et de l’événementiel.
Dans une logique d’ouverture et de projection, deux nouvelles commissions ont également entamé leurs travaux : une Commission Internationale, présidée par Rajaa Kantaoui (Governmental Affairs NWC Africa – Siemens Healthineers), chargée de préparer la prochaine compétition africaine, et une Commission Mobilisation, dédiée à la réflexion sur les leviers d’engagement et de mobilisation de l’ensemble de l’écosystème.